寻味历史 醉美华夏 2022华夏思想者文化艺术季开幕

在历史中寻觅，在文化中行走

——“寻味历史，醉美华夏”2022华夏思想者文化艺术季活动在长城华夏酒庄盛大开幕

8月26日，由中粮长城酒业主办，中粮长城华夏酒庄、北京华夏思想者品牌管理有限公司承办的“寻味历史，醉美华夏”2022华夏思想者文化艺术季活动在长城华夏酒庄盛大开幕  

编者按

8月26日，由中粮长城酒业主办，中粮长城华夏酒庄、北京华夏思想者品牌管理有限公司承办的“寻味历史，醉美华夏”2022华夏思想者文化艺术季活动在长城华夏酒庄盛大开幕。 

本次艺术季活动主要包含弘毅-中国葡萄酒文化书法捐赠展，著名出版家黄书元图书捐赠仪式，中粮长城文化研究院成立，逍遥同游书画艺术展和华夏思想者•庄子款联名葡萄酒发布等五项仪式。

现场邀请多位艺术家在华夏亚洲大酒窖中开启了一场中国艺术与中国葡萄酒文化的深度融合。中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩，中粮长城酒业党委副书记、副总经理程军，资深媒体人、策展人、华夏思想者品牌管理有限公司总经理陈远志，对此次文化艺术季活动的价值和思考，以及文化艺术为品牌建设、产业赋能等视角分别进行了探讨，并接受了著名主持人路昕的访谈。本刊将陆续予以报道，以飨读者！

在历史传统和文化经典中探索构建中国葡萄酒文化

路昕（主持人）：本次艺术季活动不仅是长城葡萄酒品牌文化战略的一次展示，更是一次传统文化融入应用到葡萄酒产业和产品创新的成功实践。王浩先生，作为中粮酒业党委书记、董事长、总经理，您认为在未来的发展中，传统文化的精神内涵将赋予国产葡萄酒产业以怎样的价值和机遇？

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩

王浩（中粮酒业党委书记、董事长、总经理）：首先，我认为优秀的传统文化一直是中华民族最具代表性的精神标识，且在当下社会经济与文化建设的不断发展创新中展现出巨大的资源价值和生命活力。同样，传统文化对于中国葡萄酒产业的发展与创新，所提供的精神指引与资源支持都具有难以替代的作用。酒文化一直以来都是中国传统文化最为重要的代表，和最具标识性的精神文化符号之一。中国的酒历史就是一部文化史，一部思想史，正如庄子思想中提到的“饮酒以乐为主”，身则物化，逍遥同游，在理想与现实的美妙融合中传递的是豁达通融的人生态度。寻味历史，就是在悠久的华夏文明中探寻葡萄酒与文化艺术的独特缘分。

可以肯定的是在未来的产业发展与创新中，中国的葡萄酒必须根植于中国的文化传统，在新的历史时期和发展阶段，葡萄酒的消费与创新更应该紧密与文化相融合，特别是与中国优秀的传统文化，与优秀文化的当代表达相融合，并逐步建立起适应新时代社会发展和大众需求的消费价值观念。因此，如何构建起具有中国特色的葡萄酒文化体系，如何让中国的葡萄酒文化更好融入进大众文化生活，都是我们在未来探索产业创新实践所必须思考的问题。

路昕：强调文化传承和产业创新在当下都不再是一个全新的命题，但确都十分重要。对于长城葡萄酒探索文化赋能的品牌建设工作，以及艺术资源与产业的跨界融合，您有怎样的观点和思考？

王浩：的确，强调文化传承与产业创新是社会文化与经济发展建设过程中需要长期关注的一项重要事业。中粮长城也始终在关注、探索如何更好地将中国优秀的传统文化、艺术资源融入中国葡萄酒产业的发展创新中。当然，我相信这不仅仅是单纯的品牌塑造和市场问题，而是关系未来发展更为深刻的产业文化的生发问题。在当今时代中，文化的传承与产业的发展联系紧密，这既是一种创新的思路与模式，更是要建立起一种长期的、具有使命意识、和战略思维高度的企业发展自觉，特别是对于肩负国计民生的重要企业。

我们今天谈到葡萄酒产业与文化艺术资源的跨界融合，实际上也是在探索和发现葡萄酒资源的多元价值属性，扩展其本身的资源价值维度，使其成为传递当代文化精神和价值观念，连接文化认知与消费生活的重要媒介。那么这种跨界融合就必须是深度的、全方位的，不是简单的文化创意和资源整合，而是基于传统文化精神、艺术资源内涵与企业发展历史、价值使命所形成的生命性、发展性共识。

所以，逐步构建起的葡萄酒产业文化是一个容纳了人与自然、国家与民族、艺术与文化、认知与思想、审美与体验等为一体的复合体，它以文化力量和审美价值作为内驱力，彰显着无限的发展潜能，驱动着无穷的发展力量。

当下如何寻求表达长城精神？

路昕：本次华夏思想者文化艺术季活动创造性的将开幕式主场地，安排在了华夏酒庄的大酒窖中，程军先生，作为艺术季活动的主办方负责人，中粮长城酒业党委副书记、副总经理，您如何看待这种独特的空间融合体验？又希望表达哪些更深层次的思考？

中粮长城酒业党委副书记、副总经理程军

程军（中粮长城酒业党委副书记、副总经理）：我们看到本次艺术季活动的主题是“寻味历史，醉美华夏”。我认为这其中有两层内涵，或者说是两条精神主线。一条是传统文脉牵引下长城精神的历史传承，结合长城葡萄酒的历史发展、品牌精神与使命责任，在传统文脉中探寻精神的共通共融；一条是艺术融合产业创新的当代表达，通过与艺术的跨界，与文化的交融，展现出多元化、多维度的葡萄酒资源价值发现成果。

华夏酒庄葡萄园

对于酒窖空间与艺术活动的独特融合体验。首先，华夏酒庄就坐落在面朝渤海，背靠碣石山，自然风土与历史人文神奇融合的昌黎。这里不仅有极适宜葡萄生长的土壤和气候，更有千年前曹操的“东临碣石，以观沧海”，文宗韩愈的祖籍，坐落在酒庄西侧的“韩文公祠”备受后世文人崇敬。而华夏酒庄创建的亚洲大酒窖，作为亚洲最大的花岗岩地下山体酒窖，可以说承载了太多的记忆与传奇。它“以山为体，依山而建，山窖合一，四季恒温”，无论窖藏中百年树龄的橡木桶，还是充满沧桑痕迹的花岗岩，都是铸就长城葡萄酒绝佳品质不可或缺的关键因素。而更为重要的，这里是两代人薪火相传，三十年精雕细琢出独属于葡萄酒的一片神奇空间。它代表也印证着一代代长城人奋勇拼搏，勇于探索的精神追求！我们希望在这片空间中能够碰撞出全新的文化感受和审美体验。

华夏酒庄创建的亚洲大酒窖，作为亚洲最大的花岗岩地下山体酒窖，承载了太多的记忆与传奇

路昕：在与文化艺术资源不断深化融合的过程中，程先生怎样解读长城精神的内涵和当代化的创新表达？在长城未来的品牌文化建设中，有哪些值得重点关注的内容？

程军：随着产业与文化艺术资源跨界融合不断深化的过程，应该认识到我们对于传统文化的探索、对于品牌价值的提升、对于葡萄酒资源的认知仍有广阔的发展空间和机会。文化精神的提炼凝聚，葡萄酒资源价值的再发现都将对未来中国葡萄酒产业的探索、创新、升级起到关键性作用。只有真正认同自身的历史积淀，并将其视为一种具有精神引领性价值的战略资源，才能更为深刻体味到、感受到品牌文化的内蕴特质和强大感召力。长城精神的内涵是由每一个长城人的坚守与奋斗，由新时代社会发展赋予企业的使命担当，由历史文化传统的精神传递所融合成的产业文化价值体系。它与中国悠久的葡萄酒历史和经典传统文化精神的脉络相联系，与当代社会发展和大众生活所形成的时代精神风貌相融通。

同时，通过持续深入的品牌文化建设工作，长城人也将更为深刻、更为全面审视认知自身未来的发展与挑战。在长城葡萄酒过去数十年的发展历史中，一代代长城人秉承着对于国产葡萄酒事业的理想与信念，承继着关于历史的荣耀与记忆。这种长城精神的传承与创新，将伴随文化艺术资源跨界融合的不断深入，在未来展现出更为丰富和多元的表达可能。在长城葡萄酒品牌未来的建设中我们会愈发关注文化和艺术的价值与作用，以更加积极的态度，更为开放的意识，更为敏锐的思考探索葡萄酒产业文化的融合创新之路。为国产葡萄酒行业提供更多有益的探索经验，为大众消费市场提供更多优质的、具有独特品味和文化特色的葡萄酒产品，助力当代大众对美好生活的需求。

华夏思想者

产业文化在跨界与融合的过程中不断生发

路昕：作为本次艺术季活动的策划者、北京华夏思想者品牌管理有限公司总经理的陈远志先生，您对这次活动的成功举办有什么样的感受？通过本次活动您希望传递怎样的信息和内涵？

陈远志（北京华夏思想者品牌管理有限公司总经理）：首先，对于这次文化艺术季活动的成功组织与举办，必须要感谢的是中粮长城一直以来对于文化艺术事业的关注和支持，以及参与到本次活动中的文艺界前辈和艺术家们的鼓励与帮助。那么通过这次文化艺术季的活动，我们希望能够将长城多年来在文化战略和品牌建设工作方面的经验与成果全面展示给公众。为进一步邀请更多文化艺术界朋友共同参与到中国葡萄酒文化的建设，提供一个良好的展示契机。

弘毅—中国葡萄酒文化书法捐赠展

逍遥同游—艺术作品联展

颁发收藏证书

我们看到本次艺术季活动中，不论是“弘毅—中国葡萄酒文化书法捐赠展”还是 “逍遥同游—艺术作品联展”，其思想主题和内涵都来自于中国传统文化中的经典。当这些传统文化精神与新时期的产业实践跨界融合时，也产生出了新的文化内容与思想表达。同时华夏思想者图书馆和中粮长城文化研究院的揭牌成立也为文化酒庄建设与未来葡萄酒产业与文化艺术融合的研究探索迈出了坚实的一步。

作为长期从事于文化艺术和传媒工作的经验来看，我认为长城拥有丰富和优越的文化历史资源，挖掘好、开发好、利用好这样的资源优势将极其有助于长城葡萄酒品牌的文化塑造，帮助长城在未来引领国产葡萄酒产业发展和提升中国葡萄酒国际影响力、竞争力的过程中建立起自己的品牌特质和文化优势。

(2022年第19-20期）

【责编 李鹏】