云南普洱因茶而生辉，因茶繁荣。近年来，普洱市文化和旅游局在茶旅融合发展的道路上不断探索新路径，以独特的茶文化景观和深厚的历史底蕴为引擎，驱动“以茶促旅、以旅带茶、茶旅互融”，全面激活全域旅游新动能。

在第8届中国—南亚博览会暨第28届中国昆明进出口商品交易会期间，普洱市文化和旅游局相关负责人就普洱近年来如何通过茶旅融合提升普洱茶的品牌形象和旅游体验进行了介绍。

茶文化激发全域旅游新活力

2023年普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功，普洱市文化和旅游局紧抓这一历史机遇，深入挖掘古茶林文化内涵，结合现代旅游理念，策划推出系列茶旅融合项目。其中，“世遗景迈·茶香古寨”——新茶饮世界文化遗产研学之旅，“世界茶源·养生养心”之旅自推出以来，成功吸引大量游客前往普洱体验茶文化，该线路不仅融合景迈山古茶林文化景观，还串联多个天士力帝泊洱生物茶谷、中华普洱茶博览苑等景区景点，游客漫步千年古茶林间，还能亲身体验普洱茶采摘、制作过程。这不仅提升了普洱茶品牌知名度，也让游客在沉浸式体验中深刻领略到普洱茶的独特韵味和文化魅力，为旅游出行增添了体验感。

中老铁路搭建茶旅融合新桥梁

中老铁路的开通为普洱茶旅融合发展带来新机遇。普洱市文化和旅游局充分利用这一交通优势，在中老铁路沿线举办了一系列路演推广活动，将普洱的优质旅游资源与普洱茶文化元素巧妙融合，通过列车宣传广告投放、普洱特产上车、文旅宣传资料上车等方式，将普洱茶文化元素融入中老铁路的每一个细节之中，让游客在旅途中就能感受到普洱的独特魅力。

新式茶空间引领潮流

普洱市文化和旅游局积极探索“茶+旅游”融合发展模式，联合当地茶企，将茶文化与现代旅游结合，推出了一系列新式茶空间与新式饮茶，从“第二茶室”到“火塘煮水”，再到“无界茶生活”，为游客提供了全新的饮茶体验和休闲空间。此举改变了传统茶叶的消费场景，让品茶成为一种新的时尚生活方式。

普洱茶文化、茶马古道文化是普洱的重要文化禀赋，普洱市文化和旅游局将继续以茶旅融合为抓手，深入挖掘茶文化的内涵和价值，打造更多富有吸引力的茶旅融合项目，全力构建“有一种叫云南的生活、向往的茶山生活”，让更多人了解普洱、爱上普洱。（戴铮 姚梦溪）