第8届中国—南亚博览会暨第28届中国昆明进出口商品交易会（以下简称“南博会”）于7月23日在昆明盛大开幕，经过6天的火热举办，第8届南博会即将在28日落下帷幕。在南博会举办期间，中央、省级媒体“齐上阵”，通过线上线下多种媒体全域联动、融媒聚焦，实现了破圈传播的强势效应。

截至7月28日10时，全网南博会云南文旅相关信息超3.3万条，主要经客户端（40.28%）、网站（31.08%）、微信（14.87%）、视频（7.72%）、微博（4.25%）、数字报（1.32%）、论坛（0.48%）发布和传播，全网累计阅读量超2.55亿次。其中，央视新闻联播、央视新闻直播间、央视新闻客户端、央视网发稿49条；人民网、新华网、中新网、中国网发稿136条；云南网、文旅头条等省级媒体、视频号发稿约350余条。

本届南博会，媒体矩阵展示区从4家增至7家，除去年全程参与的央视网、中国网、新华网、中国新闻网外，新增人民网、云南网、文旅头条3家媒体，进一步扩大了媒体在南博会的声音，更加聚焦近年云南文旅高质量发展进程和卓越成果。  

今年的媒体矩阵保留了去年的访谈环节，央视网、中国网、新华网、人民网、中新网等中央级在滇媒体，与各州市文旅主官在现场开展了精彩的访谈，持续关注各地州文旅发展，共话“有一种叫云南的生活”。同时，来自各地州的非遗传承人、旅行社等也纷纷做客访谈间，将自己的“看家本领”“精品好物”推介给大家。参与访谈的各家媒体通过视频、文字等形式把云南各州市的文旅亮点一一铺开，呈现在观众眼前，聚焦“有一种叫云南的生活”特色IP，打响“清凉一夏游云南”名片。

（玉溪市文化和旅游局副局长做客媒体矩阵直播间）

值得一提的是，今年南博会文化旅游体育馆呈现了四个创新，其中搭建功能的创新，推进了企业与媒体交流，搭建展演推介区和媒体直播区，通过人民网、央视网、新华网、中国网、中新网、云南网、文旅头条等20余家媒体直播宣传、文旅产品推介、非遗展演等形式，充分体现南博会共谋发展的主题。还有宣传推广的创新，有效提升了本届南博会的宣传面和传播力，云南省文化和旅游厅组织了5家央媒、2家省媒、部分网络达人、12个景区和旅行社、36支展演队伍形成推广传播矩阵，通过访谈、直播、展演等80余场系列主题活动，特别策划了5场“游云南·中老铁路游”特色旅游线路产品及发布文旅宣传推介活动，更加广泛传播了云南文旅品牌、云南文旅故事、展现云南形象。

在南博会的现场，媒体的身影随处可见。他们奔走在各家展馆、各个会议、各场演出的现场，重点聚焦云南文旅身影，通过图文、花絮快剪、短视频等方式线上、线下凸显“有一种叫云南的生活”的长尾效应。

期间，央视网在媒体矩阵直播间内，与德宏州文化和旅游局宣传推广与对外交流合作科科长吴飞平，一同畅谈“有一种叫云南的生活”。访谈中，让大家看到了德宏非遗项目的神秘面貌，了解到了它即将从云南走向全国走向世界的推广计划。通过央视网的宣传报道，德宏非遗的独特魅力正在被看到，展现了南博会促进人文交流、文化交融的作用。

中国网通过对普洱、红河、文山、曲靖等地州展位进行多角度、全方位的报道宣传，将云南丰富多彩的文化旅游资源广泛有效传播。同时依托中国网对外传播的资源优势，本届南博会的相关内容也在中国网日文版官网进行了发布，增强了南博会对外交流的平台作用。

‌第8届南博会的媒体宣传效果显著，‌通过多元化的宣传手段和策略，‌成功吸引了众多媒体和公众的关注，广泛传播了云南丰富多样的文化和旅游资源，‌为推动云南与世界的交流合作搭建了重要的平台。（禹诗琪）