李爽

在当今时代，文化旅游产业正成为推动地方经济高质量发展的重要引擎。而在这股浪潮中，深圳市顺牌文化传播有限公司（文中简称顺牌文化）及其创始人李爽，正以其独特的“根文旅”理念和对中华优秀传统文化的深厚情怀，成为助力地方文旅发展的关键力量。近日，本刊记者专程采访了李爽，听他讲述顺牌文化如何从深圳走向全国，用文化赋能地方发展的故事。

初心如磐：国学传承与文化赋能的使命

青年时期，李爽便被中华优秀传统文化的博大精深所吸引，尤其是儒家“修身、齐家、治国、平天下”的理念，让他认识到文化传承不仅是个人修养的需要，更是社会责任的体现。2013年，他带着这份初心，在深圳创立了顺牌文化传播有限公司，以“顺”为品牌核心，寓意“顺风顺水”，象征对和谐、和顺的追求。他坚信，国学不仅是历史的沉淀，更是现代社会的精神富矿。

李爽（右）与嘉宾交流中

创业初期，李爽面临诸多挑战，但他以“天行健，君子以自强不息”的精神激励自己，坚持将国学理念融入企业文化。他从企业文化的讲座和策划入手，为多家企业讲解国学智慧，帮助企业打造具有文化底蕴的品牌故事。顺牌文化创立后，李爽不仅在商业领域践行国学理念，更将目光投向公益。“旅游的真谛在于追求诗和远方，它关乎情怀与信仰。而顺牌文化所倡导的‘根文旅’，正是为了让人们走进一座城市、读懂一座城市、爱上一座城市，最终选择在此扎根，为当地经济发展注入活力。”李爽如是说。如今，顺牌文化的“根文旅”模式正在全国多个城市落地生根。李爽希望通过挖掘地方文化的独特魅力，结合创新的文旅理念，为更多城市注入新的活力。他相信，文化的力量不仅能为城市带来经济上的繁荣，更能为人们的心灵带来温暖和启迪。随着国家提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”的战略部署，李爽对文旅产业的深度融合更加充满信心。他表示，顺牌文化将充分发挥自身IP优势，助力地方政府挖掘文化内涵、传承非遗技艺、打造特色产品。通过这些举措，吸引更多人了解并热爱一座城市，借助顺牌文化IP的影响力，提升城市流量，将流动人口转化为固定居民，为各地文旅事业的高质量发展添砖加瓦。

李爽在《根文旅》新书发布会前留影

“我希望通过顺牌文化，让更多人感受到国学的魅力。”李爽说，“国学是中华民族的瑰宝，我们有责任让这份智慧在现代社会中焕发出新的光彩。”他相信，只要坚持用文化的力量去点亮更多城市，就能让中华文化在新时代绽放出更加耀眼的光芒。

根植文旅：以“根文旅”模式为地方发展赋能

李爽接受媒体采访

李爽深刻认识到，文化与旅游的深度融合是推动地方经济腾飞的关键所在。他创新性地提出“根文旅”模式，主张以地方的历史文化底蕴为根基，深入挖掘地域特色文化资源，实现文化与旅游的无缝对接与深度融合。这一模式不仅为地方文旅产业注入了源源不断的活力，更为游客带来耳目一新的体验。在李爽眼中，“根文旅”的精髓在于精准挖掘地域特色文化潜力，将文化作为旅游发展的核心驱动力。他坚信，每一座城市都拥有独一无二的文化基因，只有因城施策、因地制宜，才能打造出真正具有吸引力和生命力的文旅项目。以广西百色为例，李爽带领团队精心策划了万人嗨歌活动，巧妙地将当地文化特色融入其中，短短三天便吸引了150万游客纷至沓来。这场活动不仅为百色带来了巨大的旅游流量，更有力地推动了地方特色产品的销售，完美实现了“引进来游客，走出去产品”的目标。在福建漳平，顺牌文化协办的“非遗在线漳平之恋”中国·漳平市首届非遗展览会同样取得了巨大成功。开幕式上，九龙在天、百狮献瑞，舞龙舞狮表演瞬间点燃了现场气氛。来自全国各地的非遗传承人汇聚一堂，展示了苗绣、鹤庆银器、漳州木偶等百项非遗项目，让游客们沉浸其中，流连忘返。李爽在现场感慨万千：“非遗是中华民族的瑰宝，我们有责任、有义务通过这样的活动，让更多人了解非遗、热爱非遗、保护非遗。”这场展览不仅为漳平市带来了巨大的旅游流量，更有力地推动了地方特色产品的销售，为当地经济发展注入了强大动力。2025年2月14日，同样在福建漳平，李爽精心策划的公益演唱会，成为“根文旅”理念在漳平落地生根的生动实践。他巧妙地将文化与旅游深度融合，以音乐为媒，为地方文旅经济发展注入强劲动力，充分展现了“根文旅”模式的巨大潜力。公益演唱会汇聚了众多知名歌手，从“甜歌皇后”的经典旋律到摇滚歌手的激情演绎，现场观众沉浸在音乐的魅力中，欢呼声、掌声此起彼伏，将现场气氛推向一个又一个高潮。演唱会现场灯光璀璨，人潮涌动。李爽亲自主导设计，舞台以粉色为主调，巧妙地融入了樱花装饰，与樱花文化旅游节相得益彰。和平鸽造型的舞台装置，寓意着海峡两岸的和平与交流。这场演唱会不仅是音乐的盛宴，更是文化与旅游深度融合的创新实践。

李爽认为，文化与旅游的结合是推动地方经济发展的关键。“根文旅”模式的核心在于精准挖掘地方文化特色，通过文化活动吸引游客，进而带动地方经济的发展。他指出：“我们希望通过这样的活动，让更多人了解漳平，爱上漳平，最终选择留在漳平，为当地创造更多的经济价值。”

这场演唱会的成功举办，不仅为漳平带来了巨大的旅游流量，还推动了地方特色产品的销售。据不完全统计，活动期间星级酒店平均住宿率达90%以上，消费总额显著提升。通过演出，经济与旅游消费的同频共振，漳平成功打造出文旅新名片，为地方文旅产业注入了强大动力。

未来展望：以“根文旅”模式助力推动文旅高质量发展

当前，李爽的“根文旅”模式正在全国范围内逐步落地生根。从贵州的苗寨到北海的海岸，从百色的壮乡到漳平的闽南小镇，从东北的牡丹江到重庆的塘河，顺牌文化通过精心策划文艺演出、文旅活动及非遗展示，帮助地方政府挖掘文旅禀赋和潜能，吸引越来越多的游客目光，助力地方城市旅游高质量发展。

而由李爽亲自著述编写《根文旅》一书的发布，标志着顺牌文化在文旅领域的理论与实践达到了新的高度。这本书系统阐述了“根文旅”的理论体系和实践方法，为文旅产业的可持续发展提供了新的思路。

顺牌文化助力福建漳平公益演唱会成功举办

在推进地方文旅产业高质量发展的过程中，李爽强调了创新和融合的重要性。他指出，文旅产业需要从“要素驱动”转向“创新驱动”，通过优化供给结构和拓展文旅产业链，推动文旅与其他产业实现深度融合。这种融合不仅能够提升地方文旅产业的竞争力，还能为游客提供更加丰富的文化旅游体验。

李爽满怀信心地表示：“接下来，顺牌文化将继续沿着‘根文旅’的道路前行，深入挖掘各地的文化宝藏，精心打造更多独具魅力的文旅项目。我们坚信，文化的能量能够唤醒城市的活力，为地方经济发展注入源源不断的动力。”

顺牌文化的故事还在继续，李爽的脚步仍未停歇。他表示：“每个城市都有其独特的文化基因，我们希望通过‘根文旅’模式，因地制宜，打造出更加具有吸引力和生命力的文旅项目。在未来几年内，将‘根文旅’模式推广到更多城市。”

文化的力量是无穷的，李爽希望通过顺牌文化，让更多人感受到中华文化的博大精深。未来，顺牌文化还将继续以“根文旅”模式为指引，为文旅产业的高质量发展贡献出自己的一份力量！

【责编 李媛】