景德镇市委常委、宣传部部长、市委网信委委员

2023年10月，习近平总书记在景德镇市考察调研时指出，“陶瓷是中华瑰宝，是中华文明的重要名片”。作为享誉世界的千年瓷都，景德镇因瓷而生、因瓷而盛，是“海上丝绸之路”的主要起点和重要货源地，自古以来便以陶瓷为纽带将中华文化传播全球，成为中国走向世界、世界认识中国的重要符号，架起各国人民相互了解、增进友谊的重要桥梁，在中外友好交往史上扮演着重要角色。

近年来，景德镇市以瓷为媒，发挥互联网主渠道作用，加强网络国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，努力打造国家文化交流客厅、国际文化交流名城，为展现可信、可爱、可敬的中国形象作出景德镇贡献。

完善网络国际传播机制，增强传播的精准性实效性

一是建立统筹协调机制。景德镇市委网信办、景德镇市委宣传部、景德镇市文旅局等多家单位联合制定《景德镇市加强和改进网络国际传播工作方案》文件，强化顶层设计，就网络国际传播的总体思路、18项工作任务、工作要求进行明确，将网络国际传播工作纳入党委（党组）网络意识形态工作责任制考核。

二是完善议题策划机制。召开年度网上重大主题宣传和议题设置部署会，坚持议题统领，在海外社交媒体平台设置#Jingpiao# #Taoxichuan##Ceramic#等话题专题，定点投放、同步推送、“圈粉”聚势。比如，在海外社交媒体平台上开设的“中阿青花瓷PK赛”专题吸引超过60万粉丝关注；《传承中国》景德镇篇在欧洲新闻台播出，累计观看1.28亿次，线上观众5400万以上；短视频《看见景德镇》发布在多个海外社交媒体平台上，被境外多家媒体采用，阅读量达268万；《凝土为器 共绘光彩》视频作品引起土耳其网友热议，被土耳其近40家媒体采用；《千年古镇瑶里 江南烟雨饱收眼底》在海外社交媒体平台上的帖文阅读量达436万。

三是健全网络直播机制。落实《互联网直播服务管理规定》，依托第五届“阿拉伯艺术节”、2022国际版权论坛、2023战略传播论坛、“瓷的旅程”——2023景德镇国际陶瓷艺术双年展、2023“瓷上丝路”青年陶瓷文化艺术节、“瓷的故事——中国与阿拉伯伊斯兰世界的世纪交流”等重大文化交流活动，通过网络媒体直播进行宣传。2023年瓷博会期间，网络直播涵盖26个语种，覆盖38个国家，仅凤凰网的开幕式直播在线人数达90.6万人。启动“洋景漂入淘”项目，组织“洋景漂”入淘宝开店和开直播间，助力其在中国的创业梦想。目前，陶溪川直播基地孵化陶瓷主播达1万余人，产生了一批“网络走播”，景德镇市连续多年被评为全国“电商百佳城市”。

景德镇陶博城以“发展会展经济，聚焦陶瓷贸易”为宗旨，线下规划建设国际会展中心、国际陶瓷交易中心、国际物流中心、商业配套中心四大核心业态。

强化网络国际传播平台矩阵建设，扩大国际传播影响力

一是借力中央主流媒体平台。加强与新华社、人民日报海外版、央视CGTN、中国日报、中新社等中央媒体海外渠道合作，充分发挥新华网、人民网、央视网、国际在线等中央重点新闻网站和腾讯网、新浪网、凤凰网等商业网站的海外宣传平台专业优势，广泛开展网络国际传播。与新华网合作拍摄《“洋景漂”说china》系列短视频；人民日报海外版刊发的《“洋景漂”爱上“镇生活”》，讲述一批“洋景漂”在景德镇市工作和生活的故事，引发网民热议。新华社制作的《看见景德镇·传统遇见现代，一场青花瓷制作技艺大赏》融媒体产品，获得2023年第五届“第三只眼看中国”国际短视频大赛最佳系列短片奖；景德镇市融媒体中心作品《有朋远方来——法国艺术家爱玛》获国际短视频大赛优秀作品奖。《缠之恋》MV作品入选“中国好故事”网络国际传播精品案例。陶瓷主题舞剧《唯我青白》选段《瓷影》亮相央视龙年春晚，通过中国国际电视台向全球200个国家和地区的2100多家媒体同步直播和报道，全球总阅读量突破6.66亿。新华社客户端发布的《“我的城，我的镇”——景漂的故事》等视频，阅读量达109.3万。

二是拓展海外传播。打造多语种官网、客户端、新媒体账号，在海外社交媒体平台开设账号290个，共发布作品2.5万条。2023年在海外社交媒体平台账号发布的网络作品总阅读量达2.8亿。

三是凝聚“Z世代”。依托“Z世代”国际青年来景德镇研学交流，举办“Z世代”国际青年“话陶瓷”线上交流活动，吸引50多个国家（地区）3100名青年艺术家参与，发布网络作品达3560个，成为传播中国文化的重要力量。

四是聚力“洋景漂”。研究制定促进“景漂”人才创新创业“20条举措”，在江西率先执行国家重点发展区域外籍人才引进的签证、永久居住等12项便利政策措施。开设“景漂之家·洋景漂服务站”，为其提供创业就业、培训指导、权益保障、应急救助和安家落户等方面的服务与帮助。举办“洋景漂”的中国节、“洋景漂”陶瓷艺术作品展暨中外陶瓷艺术家对话会。220个“洋网红”参与网络国际传播，在社交平台上分享自己在景德镇市的日常生活，用图片和视频去记录有趣的瞬间。摄制《“洋景漂”说china》融媒体作品40个，网络阅读量达1.8亿。借“外嘴”谈体会、谈变化、谈感受，向世界宣介“中国道路”和“景德镇变化”。

【责编 丁鹏】