《中华英才》半月刊网山西讯（融媒体中心 岳勇华）这个国庆节，借着《黑神话：悟空》带来的山西古建游热度，小红书联合山西文旅厅推出了“跟着小红书游山西”的活动。活动以十个热门古建文保点为突破口，包括四大系列：“免费‘小红巴’”“创意‘小红点’”“实在是庙”和“野生文物保护员”。这些活动通过免费接送游客的专车解决了景点之间的交通问题，并为太原、大同、运城、临汾、晋中、晋城、忻州的游客提供服务。

此外，活动组织了四十位来自全国的古建爱好者博主，组成不同的队伍在九个文保点义务为游客讲解，并发起古建热点话题。通过新奇有趣的“视频打卡”玩法和脑洞大开的“上上签”创意，使山西相关话题的曝光量持续上升，成为国庆期间的平台热点。因此，山西全省已成为备受全国网友追捧的热门古建打卡地。

“免费‘小红巴’”让距离变成友谊

山西是中国古建筑遗存最多的省份之一。作为中华文明重要发祥地之一，山西被称为中国古代建筑博物馆，现有不可移动文物53875处，其中古建筑28027处，全国重点文物保护单位531处，元代及元以前木构古建筑约占全国80%以上。由于地形复杂，多山地丘陵，古建筑又比较分散，有些景点地处偏远，游客来往极不方便。因此，国庆期间，小红书与山西文旅厅联手推出免费“小红巴”，让距离不再成为游客出行的最大难题。

只要打开小红书，关注“山西省文化和旅游厅”官方账号，向工作人员展示关注页面并登记后就能拿到“上车凭证”。凭证上车不仅免费，还可以获得小红书定制手串。到达景区后，还有专业的古建筑爱好者变身的文保志愿者带领讲解，帮助游客畅游太原、大同、运城等城市，打通城与城、景与景、古建与古建间的“任督二脉”。目前，23辆“小红巴”分为“取经直通专线”“城际逛吃专线”等，日夜往返于各个景区和城市之间，每天达46车次，国庆假期接送游客上万人，获得游客高度喜欢和参与，纷纷为山西文旅和小红书这一活动点赞。只要坐上“小红巴”，跟着黑神话看古建就会变得简单起来。

“是时候游山西”让古建游玩出新天地

山西古建历史悠久，底蕴深厚，从唐代到清代，各个时期的建筑都有留存。其蕴涵的艺术价值、历史价值、文化价值以及科学研究价值更是令人惊叹。不过对于很多游客来说，出门旅游，重点是游，关键是玩，吃好喝好玩好才是硬道理。

小红书联合山西文旅厅推出“是时候游山西”系列活动，不仅可以线上取经赢好礼，还能得到四大线下游玩锦囊。在小红书搜索“山西”进入活动页面，完成任务就能攒积分抽取山西限量文创。同时，在话题“#跟着黑神话看古建”发笔记，连更3篇就能随机抽取“大闹天宫冰箱贴”，连更5篇随机抽取“黑神话悟空流沙冰箱贴”，连更10篇随机抽取“2025山西文物日历”。线上有礼品，线下有锦囊。比如游“西天取经”路，集十八籽、跟着“野生文物保护员”看古建等，40位小红书E人“野生文物保护员”将在9大黑神话取景地，应县木塔、小西天、悬空寺、善化寺等古建驻扎，游客可以免费预约讲解，深度了解山西古建。

国庆期间，小红书还在云冈石窟第20窟前广场设立小红点拍摄站，10月1日至10月7日限时开张。活动期间每日10点至12点，14点至17点，在云冈石窟20窟大佛前，免费为大家拍摄与大佛的深情对望，留下与大佛的世纪同框。游客只要到小红点拍摄站，找工作人员完成两步动作，即可免费参与活动。负责策划本次活动的小红书运营人员透露，本次视频打卡新方式一经推出就受到了广大网友的追捧，相关内容产生的播放在小红书平台连续七天上榜热点。

网友发力让山西古建火出圈

小红书上网友发力，不仅让山西古建游的面貌变得丰富立体，也帮助文旅部门深入发掘城市更深层次的风景，探索和传播城市旅游的新形象。

国庆期间，大同一位骑着共享单车的“土地公”备受网友的关注。这位“土地公”正在古城“东南邑文化街区”转悠的时候，被很多热情的网友拦截，又是合影，又是抽签，居然有人还中了大奖。网友在小红书评论区纷纷互相转告，发布“土地公”位置，争相去拦截抽奖。其实，这正是“实在是庙”体验活动，小红书太会玩，通过这种方式让年轻人通过这个活动了解山西的庙宇，了解山西古建筑和山西游玩攻略。但这并不算完，不少网友线下体验山西古建意犹未尽，还在小红书上展示其各种设计，频频引发热议。

网名“牛小盛”的网友每次去景区都会特意收藏纸质门票留作纪念，游玩之余，他为此次的“小红巴”的云冈石窟站点创作了一张特别的纪念票。

网名“栗栗子”的网友连夜翻出了大学时拍下的晋祠照片，用板画艺术还原了晋祠秋天的景象，带着人们走进她的记忆，重温那个秋意盎然的皇家园林。这些极富创意且设计感十足的纪念车票被大家追捧和收藏。

山西文旅小红书运营有关负责人表示，从2022年“是时候看山西”到去年国庆节的“古建入门指南”，再到今年五一期间的“古建进阶指南晋南线”和国庆的“是时候游山西”，这次已经是小红书和山西文旅第三年的合作了。小红书极富创意的玩法和内容能力，让山西厚重的文化以创新的方式被年轻人接受和喜欢，在年轻人心中实现了长期种草。

未来，小红书将继续助力战略合作的城市文旅，让城市文化的多元魅力得以充分展现，让每个人的旅游体验更加丰富多彩。

【责编 李媛】