2021年2月，习近平总书记在党史学习教育动员大会上指出：“在全党开展党史学习教育，是牢记初心使命、推进中华民族伟大复兴历史伟业的必然要求，是坚定信仰信念、在新时代坚持和发展中国特色社会主义的必然要求，是推进党的自我革命、永葆党的生机活力的必然要求。”深刻地阐明新时代开展党史学习教育的重大意义，为深入认识党史文化的时代价值提供有力理论支撑。新时代社会环境日益复杂，人们的思想极易受到其他文化历史内容影响，因此我们务必要做好党史文化的传承工作，加强党史文化的建设，牢固树立党史文化的自信，坚决拥护中国共产党的领导，助力实现中华民族伟大复兴。

一、新时代党史文化建设面临的挑战

    党史文化是最能凝聚中华民族力量的优秀文化，是中华民族最宝贵的精神财富之一，是中国特色社会主义现代化建设顺利进行的坚强后盾。然而，复杂的国际国内环境，存在着诸多不可预测的变数，这对党史文化的建设和发展提出了一系列的挑战。

第一，党史文化传播形式单一。从现实的状况看，党史文化的传播未能从实际出发，对人们的思想进行引导，仍以“说教”形式为主，传播的形式过于单一，过程显得非常“沉闷”，已不适应融媒体时代发展的需求，这样的传播形式致使原本内容丰富的党史文化显得枯燥乏味，不易被人们全面学习与了解，也很难打动人们的心，更不能全面展现党史文化的优越性，在一定程度上弱化了党史文化的教育功效。党史文化的教育内容几乎都是“高大上”，与人们的生活实际缺乏必要的联系，让人感觉遥不可及，这样的距离感不能让人产生“美”，反而会弱化了党史育人的作用，难以提升党史文化的吸引力与感召力。

第二，不良文化渗透侵蚀增强。随着经济全球化发展，各国文化相互融合，使世界文化出现了前所未有的繁荣，绽放出更加突出迷人的魅力。人们的思想一旦受到不良文化的影响，其观念必然会产生不同程度的改变，这对于提倡勤俭节约、团结拼搏、诚实守信等观念的党史文化而言，可谓是一个不小的挑战。西方某些势力不时地利用经济贸易向我国推销他们的文化，加大对我国传统文化、革命文化渗透。如果不增强我国党史文化的吸引力，那些不良文化便会趁虚而入，削弱党史文化感召力和凝聚力，毒害党员及社会公众的思想，动摇人们的信念，必将对我国社会主义现代化强国建设带来诸多不利的影响。

第三，资产阶级意识形态干扰。意识形态不是人脑中固有的，而是源于社会存在。人的意识形态受思维能力、环境、信息（教育、宣传）、价值取向等因素影响。不同的意识形态，对同一种事物的理解、认知也不同。因此，意识形态领域成为国家之间相互斗争的重要阵地。西方资产阶级的意识形态反映了西方国家政治、经济与文化的真实本质，代表了西方的价值观。近年来，我国不断遭受西方资产阶级意识形态的入侵和干扰，对我国党史文化的建设产生了巨大冲击。一些党员、干部的理想信念深受其影响，信心动摇，背离宗旨，世界观、人生观和价值观都发生了扭曲，自私自利、贪污腐败，将人民利益弃之不顾，严重地损害了党和人民的事业。

第四，党史文化传播融合乏力。融媒体时代信息传播发展的特点是数字技术、网络信息技术以及移动通信技术等新兴传播媒介的迅速发展。党史文化的传播必须顺应时代，主动改变传播途径和方式，否则，党史文化传播将不能真正发挥其功能和作用。当前，党史文化的传播从总体看来主要还是依靠传统媒介，如党史教育活动，在与新媒体的结合上还有许多不足。相反，西方某些国家却把资本主义政治模式、价值取向和文化观念乃至生活方式通过网络技术向我国进行文化侵略和颠覆。在和平与发展已经成为当今世界主流的情况下，借助新兴网络技术进行文化传播的渗透，具有更大的隐蔽性、欺骗性和形式上的“合法性”。

第五，党史文化受众需求欠缺。首先，经济全球化必然导致人们价值观出现多元化。党史文化传播如何在价值取向多元化的背景下弘扬和践行社会主义核心价值观，这是当前党史文化传播面临的重大挑战。其次，受众为实现自己的目的而进行的信息接触行为大为增强。人们不再是信息的消极被动的接受者，而是积极参与者。受众能够根据自己的需求有选择、有重点地接受信息，并决定自己的行为。不仅如此，社会公众也遭受其影响。在“人权”“人道主义”等思想的影响下，产生了自私、妒忌、贪婪等思想意识，无视中国共产党带领人民取得的历史功绩，丑化共产党的形象，抹黑民族英雄等等，这些因素都不利于我国社会经济的科学发展。

二、新时代加强党史文化建设的有效对策

直面应对挑战，需要我们调整传播思路，从党史文化资源的利用，党史文化传播媒介的整合，党史文化传播人才的培养等方面下功夫，找到增强党史文化传播实效性的方法路径，真正实现党史文化的资政育人功能和作用。

第一，端正党史文化理念，提升党史文化自觉性。思想是行动的先导。加强党史文化建设，首先需要理清党史文化的内涵、发展历程和发展趋势，即实现党史文化自觉，树立正确的党史文化发展观。习近平总书记在全国党史工作会议上指出：“深入研究党的历史，认真学习党的历史，全面宣传党的历史，充分发挥党的历史以史鉴今、资政育人的作用，是党和国家工作大局中一项十分重要的工作”[]。文化已经成为国家软实力的重要组成部分，受到各国广泛重视。新时期必须深入推进党史文化建设，充分认识到党史文化建设的重要性，将党史文化建设提升到战略高度。首先，深刻认识文化在革命、建设和改革进程中的作用，不断用思想文化的觉醒推动党和人民事业的向前发展，将党史文化建设统筹于国家文化建设的大格局之中，不断丰富党史文化的内涵和表现样态，使党史文化建设在国家软实力的增强中发挥重要作用。其次，当前党史文化建设要融入中国特色社会主义文化发展的进程，用马克思主义的立场、观点和方法加强党史文化研究，为党史文化研究找准方向和指导，使党史文化建设服务于中国特色社会主义事业建设的总布局。再次，党史文化建设是加强党的建设的重要举措。保持党的纯洁性和先进性建设离不开文化的教化功能，全党务必高度重视党史文化建设，给予高度的关注和支持，从党内党外为党史文化建设提供保障，从而为执政党建设提供助力。

第二，创作党史文化精品，提升党史文化感染力。“只有让人感动的东西才可能记得住，也只有体会到党史魅力，才可能对升华感知、接受先进价值观发生作用”。因此，“党史育人工作，应遵循记忆的传播和感染规律，更多地考虑人民群众的接受可能”[]打造出富有表现力和吸引力，真正能够感动人的党史文化作品。首先，创作党史作品必须用通俗化的语言来提升感染力。大众有自己的阅读习惯，认知特点和语言习惯，用文件式或政治教科书式艰涩枯燥的语言来传播党史文化，多少会降低读者和观众自觉接受的兴趣，弱化我们党波澜壮阔历史的感染力和吸引力。因此，党史工作者要学会用讲故事一样娓娓道来的通俗化叙述方式来传播党的奋斗历史，塑造党的生动形象、弘扬党的优良作风、展示党的成功经验、普及党的思想理论。只有通俗易懂、深入浅出、生动活泼、图文并茂的表达方式才能产生广泛的感染力，使我们的党史文化作品可读性、趣味性更强，更接近大众，走向大众。其次，创作党史作品必须用大众化的视角来提升感染力。以往一些党史文化作品之所以不受欢迎，很大程度上是因为作品中存在党史人物形象的僵硬化和标签化倾向，很难引起人们的共鸣。历史是鲜活的，有血有肉，真实的东西才有生命力，也更吸引人。因此，党史文化作品客观地对待典型人物的缺点和不足，不要担心影响典型宣传的效果而刻意回避、淡化其不足。要努力发掘典型人物的人格感染力，使党史人物成为有血有肉有情有恨的真人，这样才能使其被今日的观众理解、接受，进而引起情感共鸣和道德升华。再次，创作党史作品必须用情感化的思维来提升感染力。创作者要善于用生动细节和典型事例来流露和传达自己的感情，让字里行间、影视场景处处贯注真情，使受众在产生强烈情感共鸣的同时增强红色记忆和红色感动。最后，创作党史作品必须用现实化的内容来提升感染力。感动来源于生活，历史是为现实服务的。缺乏现实意义的党史文化传播无法唤起大众的注意力，引起大众心理，情感上的共鸣。因此，党史文化作品应把历史与现实结合起来，真正贴近群众生活实际，跟踪、回应群众关注关切的热点焦点问题。这样的作品才能具有强大的精神感召力，引起群众的强烈共鸣，同时也会使他们更好地把握中国特色社会主义现代化强国的现实。

第三，加强党史文化传播，遵循平等沟通原则性。社会在发展，人们的自我意识，独立意识在逐步增强。如果我们的党史宣传还停留在“训导”而不是“平等沟通”上，那么“无论阐释多么伟大的理论，耳提面命把观众当傻子，只会自讨没趣；无论宣扬多么巨大的成就，评功摆好把观众当孩子，只是自说自话。相信这样的政治沟通是无法达到一个政党发布，宣传、鼓动、凝聚的作用，和社会公众也无法达到真正的沟通”[]首先，要有亲和力的传播姿态。过去政治理论读物中常有的“拒人于千里之外”“板起面孔训人”说教、灌输姿态，已经不适应新时代要求。新时代党史文化传播者要必须将自己定位为受众平等的朋友，在党史知识传播、理念宣扬、事件解读的过程中树立服务大众的理念。唯有这样才能有效地化解他们的抵触情绪，把注意力集中到传播内容上来。因此，党史宣教必须以平等的态度、探讨的口气，与人民群众一起看问题，出主意、想办法，谋思路，谈感受，把他们由被动的倾听者变成主动的参与者，让他们在平等，民主的气氛中接受传播内容。其次，要用双向、多样的交流取代单向的灌输。单向的灌输只会使受教育者的思想处于消极封闭的状态，甚至会产生逆反心理。因此，党史文化的传播也需要从“宣传时代”走向“交流时代”，从单向“传播”向双向“互播”转变。要多采用讨论、辩论、探讨等传播形式，让传播者与受众的关系从主动与被动变为双边互动，相互启发，共同探索，这样才能够极大地激发起受众的热情，让他们在教育过程中能动地自我学习、自我内化和自我提高。

第四，创新党史文化传播，构建宣教模式立体化。要实现“以文化人”，必须重视文化对人产生一种潜移默化且深远持久的影响。而媒体是思想文化传播的重要载体，是推广主流价值观念的主渠道。因此，党史文化的传承也要发挥各种媒介的传播优势，形成全方位、立体化的传播体系，把党史文化渗透到人民群众的社会生活实践全过程。首先，传统媒体要以多种形式开发生产丰富的党史文化作品。传统媒体应发挥其覆盖面广，受众广泛的优势，加大党史文化传播的力度。广播，电视可以开办特色化的党史文化传播栏目，形成资讯类，谈话类，讲座类等各具特色的有公信力的传播品牌；报刊可以开辟专门版面进行党史文化深度报道，利用读者来信等形式打造互动交流平台；电影，电视剧作为青年一代学习，了解党史的主要途径，则可以以艺术的表现方式通俗易懂地展现党史文化，使受众受到党史文化潜移默化的影响；图书出版部门也要有针对性地组织编写出版更多更好的党史书籍，以满足人民群众对党史文化的浓厚兴趣，为人民群众提供丰富的精神食粮。其次，互联网等新兴媒介要利用自身的技术优势，把党史文化渗透进人们的思想。互联网作为当前信息传播的主要媒体之一，越来越成为人民群众获取知识、传播信息、交流感情的重要渠道。在党史文化传播中，要充分利用现代网络媒体，加大党史宣传教育和党史知识普及力度，营造党史学习教育的浓厚氛围，让党史文化渗透进人们的思想。如建立红色网站、网上党校、党史网络专题，进行网上红色之旅，开拓网络直播渠道，互动探讨等新产品形态，为人们了解、参与党史文化传播提供新窗口；积极微信微博抖音及移动客户端，编发“红段子”等，为群众开辟更多接触感知党史文化的渠道。最后，利用各类直接面向群众的公益性文化服务机构传播党史文化。图书馆、博物馆、文化馆、青少年宫等公益性文化服务机构也应该发挥自身优势，积极开展党史图片展、读书竞赛，歌唱比赛等丰富多彩的党史文化艺术活动，为群众提供寓教于乐的各类党史文化服务，把建设社会主义核心价值体系的要求渗透到人们的日常生活中。同时，应充分利用革命遗址等党史文化资源，开展党史现场教学活动，让受教育者在特定的历史氛围和环境中感受党史文化的深厚内涵，激发爱国情怀和社会责任意识。

（作者系：江苏省“党课名师”，响水县委党史办公室主任）

【责编 李媛】