萧家乐：坚持长期助力中国体育文化教育事业的繁荣发展

萧家乐

阿迪达斯大中华区董事总经理，香港中文大学社会科学学士学位，香港科技大学工商管理学硕士。最早于2002年加入阿迪达斯，担任中国香港地区销售总监；2009年升任中国香港地区董事总经理；2011年出任华南地区区域总经理；2016年升任大中华区商务高级副总裁，并移居上海。2017年获评“香港零售精英领袖50强”，其在推动阿迪达斯大中华区市场业绩增长上取得的成就倍受认可。2019年9月，出任中国本土服装品牌“都市丽人”行政总裁，带领品牌成功转型。2022年4月，回归阿迪达斯，全面领导阿迪达斯全球三大战略市场之一的大中华区，致力于在企业管理、品牌形象、市场收益与业绩增长等方面实现稳步提升，致力于为中国消费者与运动员带来本土化的创新产品设计与卓越服务体验，并推动中国体育事业蓬勃发展，助力全民健身计划的实施和目标的实现。

中国文学艺术基金会副理事长兼秘书长向云驹、阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐签署战略合作备忘录

2023年2月22日，由中国文学艺术界联合会、中央广播电视总台、中国艺术研究院、中国文学艺术基金会等单位联合摄制的百集大型系列人物传记纪录片《百年巨匠》之《百年巨匠——陈嘉庚》开机仪式在厦门大学举行。作为支持单位之一，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐出席了开机仪式。

在致辞环节，萧家乐动容地向陈嘉庚献身教育事业的精神致以崇高敬意，并表达了阿迪达斯积极参与传播文化教育事业的热情：“陈嘉庚先生以兴学报国之举，在中国近现代教育事业中构建了一座巍然大厦。在这里，重温教育巨匠鞠躬尽瘁，谱写教育丰碑的故事，我们备受震撼与感动。能够有机会参与大型文化项目《百年巨匠》，向中华文化致敬，是阿迪达斯的荣幸所在，让我们为讲好中国故事作出一份贡献。期待我们携手并进，让大师精神源远流长，薪火相传！”

刚刚过去的一年恰逢中德建交50周年，作为深耕中国市场25年的德国运动品牌，阿迪达斯迈进了体育、文化与教育事业融合发展的新阶段，开辟了德国企业支持中国体育文化、校园文化和文艺创作的新路径。

2022年11月5日，中国文学艺术基金会与阿迪达斯体育（中国）有限公司签署战略合作协议暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》启动仪式在北京中国文联“中国文艺家之家”隆重举行

2022年11月5日，在北京中国文联“中国文艺家之家”，阿迪达斯与中国文学艺术基金会达成战略合作，双方就未来三年传播中国文化及助力体育事业发展开展各项公益文化活动达成共识。

据萧家乐介绍，阿迪达斯向中国文学艺术基金会的捐赠将用于支持拍摄《百年巨匠》第二季以及开展系列文艺公益项目。其中，《百年巨匠·体育篇》将聚焦张伯苓、马约翰、董守义等为中国现代体育事业作出杰出贡献的代表人物，讲述中国体育故事，弘扬中国体育精神，促进中国体育文化传播；《百年巨匠·教育篇》将聚焦蔡元培、黄炎培、陶行知等为中国现代教育事业作出杰出贡献的代表人物，讲述中国教育故事，弘扬育人精神，促进中国教育事业发展。

萧家乐表示，此番合作是在文化自信与体育强国战略背景下的积极探索与新的尝试，具有深远意义。“这是阿迪达斯向中国体育事业致敬的最好方式，也是阿迪达斯践行‘在中国，为中国’理念，与中国文学艺术基金会共同谱写中德友谊新篇章和阿迪达斯与中国市场共同成长的新乐章。”

文体界代表陈晓、苏翊鸣、谢振业和王蔷将参与到百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园活动

此番合作还推动《百年巨匠》携手阿迪达斯开展“送文体进校园”活动，双方将深入一万所大中小学校，用体育巨匠的事迹和“没有什么不可能”的运动精神感染广大青少年，持续播撒青春活力。来自文体界的代表陈晓、苏翊鸣、谢振业和王蔷也将积极参与此活动。

自1997年正式进军中国市场的阿迪达斯，从足球到田径，从马拉松赛事再到2022年北京冬奥会，通过全面参与中国体育事业，见证和亲历了中国社会的蓬勃发展。如今立足历史新起点，为了不断从中国传统文化中汲取创意灵感，传播中国文化精髓，以阿迪达斯的视角向世界讲好“中国故事”，阿迪达斯以合作为起点，牵头让中国文化精粹与阿迪达斯全球设计师资源灵感碰撞，通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰，与新锐艺术家携手汇聚青春活力，以阿迪达斯的创新设计为载体，为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。

《百年巨匠》组委会携手萧家乐等阿迪达斯代表，向厦门大学、厦门国贸教育集团、集美大学、闽江学院海峡两岸产业融合发展研究院等院校及研究机构捐赠《百年巨匠》系列丛书

无独有偶，阿迪达斯对2022年12月8日在国家大剧院举办的“游目骋怀：旅德中国艺术家作品展”同样给予大力支持。萧家乐通过视频致辞表达了企业的初心和热忱，“阿迪达斯感到非常荣幸，能够见证和参与中德建交50周年的盛事，这更加坚定了我们促进中德友谊、推动两国人民交往、深耕中国市场的决心。我们愿意借助阿迪达斯作为全球品牌的影响力，向世界讲好中国故事，传播中国声音，在中国，为中国。”

在阿迪达斯“掌控全场”战略中，大中华区被列为三大战略重点市场之一。据萧家乐透露，在共生共赢的总体目标下，持续聚焦提升品牌信誉、创造独特消费体验和践行可持续发展，凭借多元品类、广泛布局持续发力，不懈探寻本土共创发展之路是未来发展的主基调。

《百年巨匠》出品人、总策划杨京岛与阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐亲切交谈

在完成其中国大体育产业布局的同时，阿迪达斯从一个外来者不断蜕变为推动中国传统文化走向世界的重要力量，践行着一个国际企业的社会责任与时代担当。

（2023年第06期）

【责编 李鹏】