齐笑：推动数实融合产业创新

《企业家》杂志记者对当红齐天集团创始人齐笑的初印象，是来自电视台的一次人物专题报道。节目里，齐笑背后是集团正在打造的巨大工程，面对着记者接连抛出的问题，他始终从容不迫、条理分明地一一回应。他外形高大俊朗，一副黑框眼镜更是增添了几分“书卷气”。

然而，与齐笑深入交谈的过程中，彻底颠覆了笔者的固有认知。他所展现出的坚韧、敏锐，以及充满魄力和信念坚定的企业家精神，给人留下了深刻的印象。

打造中国科技文化IP，引领VR潮流

打造全球首家大型VR主题乐园

2008年8月8日的夜晚，随着北京奥运会开幕式的进行，一幅巨型画作诞生了。来自世界204个国家和地区的运动员们用足迹在远山之下绘制出斑斓的大地。这就是那幅惊艳世界，也成就了齐笑的《画卷》。

《画卷》考验的是创意，更考验组织者的管理和调度能力。“加入奥组委，对我的影响至深至远。2008年北京奥运会对我意义很大，不仅得到了强度极大的锻炼，而且结交了很多好朋友。”回首往事，那些场景齐笑依然历历在目。而奥组委颁发的个人优秀奖证书，至今依然在齐笑的办公室悬挂。

虽然奥运画卷取得了成功，但在齐笑心中其实已绘制出了另一幅“画卷”。

2009年，一个偶然机会，齐笑等人接手了澳门渔人码头，对其重新定位，进行设计施工一体化改造升级，然后将设计定制的文化元素注入其中，形成新的文化IP、旅游目的地。

这样的契机下，齐笑开始思考如何用数字沉浸式体验结合实体文旅体验场景：“我想做我们自己的DarkRide，自己的沉浸式体验”。于是，他开始利用自己团队研制的大型机器臂和早期笨重的VR头显做结合，并且身体力行做“高危测试”，“但是渔人码头是填海建筑，承重能力达不到要求，所以只能搁浅。”

为了了解国际VR的技术水平，2014年至2015年，齐笑考察全球，深度学习其他国家的VR技术和先进的运营模式。在此期间，VR产业开始爆发，齐笑创立了当红齐天。

在瑞士，齐笑与一组用VR技术辅助脑复苏的科研团队一拍即合，当即利用之前在影视剧行业和澳门渔人码头积累的资金，做天使投资人，把这个外国团队纳入麾下，然后购买设备，做技术测试。

2016年，国内迎来“VR元年”，虚拟现实很快成为资本竞相追逐的热门赛道。乘着风口，当红齐天迅速创立了品牌“SoReal”，获得联想创投数千万元的天使轮融资。

“那个时候，我想打造一个VR超级娱乐体验旗舰店，作为首都北京的一个地标性科技娱乐综合体”。

通过2016年一整年的内测和试运营，2017年4月21日，凝聚齐笑梦想和心血的全球首家大型VR主题乐园“SoReal 超体空间”在北京王府井商区正式开业，占地近5000平方米。

齐笑邀请《变形金刚》《星际迷航》《美国队长》等好莱坞电影概念设计师、美国艺术中心首席创意官及2010年上海世博会中国馆的建造团队，携手深耕这座VR主题乐园。

SoReal王府井旗舰店的开业，对于观众更是一场进入未来虚拟世界的超级盛宴。从神秘魔盒到悬浮空间体，从线上到线下，SoReal未来乐园吸引了众多好奇的玩家，包括当时的顶流明星。

“店内满溢科幻感和未来感的氛围和真实刺激的VR体验获得顾客一致好评。当时在大众点评网的门票价格排第一，全程通关需要六七百块钱，确实很贵，但是去的人很多。”

积极拥抱数字化变革，科技赋能新基建

元宇宙数实融合，打造文化科技新样板

“XR（扩展现实技术）作为元宇宙基础技术之一，是打开元宇宙大门的‘钥匙’，是结合真实与虚拟世界的下一代移动计算平台。”

既然选择，那就只有笃定向前。齐笑在VR技术领域一直没有停止探索的步伐，也始终保持着冷静、清醒的头脑和对行业的前瞻性思考。

他认为，虽然当前VR风靡市场，然而企业作为当之无愧的创新主体，必须要从底层入手，重视科技研发和内容创新，同时改变消费者对VR的认知。齐笑说：“VR产业需要攻克的难点还有很多，如内容制作、平台开发、设备研发等。SoReal的定位是将虚拟世界和现实空间进行融合，打造出一个全新的娱乐体验。而由于我们的初始团队基因，我们最初是以文化内容+创意为优势切入，又因为对极致体验的追求，引入了航天军工领域的仿真模拟器硬件顶尖研发团队，之后，又加入经验丰富的运营团队，最终实现可落地、商业化的全链条闭环。”

2018年，当红齐天获得国际半导体巨头英特尔的A轮独家融资。齐笑将这笔资金布局在基于定位系统VR技术的内容研发应用，开发包括大空间多人行走在内的，以VR、AR（增强现实）、MR（混合现实）技术为核心的整体内容解决方案及市场推广，并着力XR+产业化落地和发展。

2019年，当红齐天实现了由从外向内定位追踪（outside-in）到从内向外定位追踪（inside-out）的技术升级，利用头显自身摄像头对外部环境进行感知和空间特征点提取识别，从而实现6DOF（六个自由度的运动，包括三个方向上的平移运动和旋转运动）自由度空间定位。同时研发了“5G+XR”云渲染技术，实现算力解绑，通过此技术，上一代“背包式”的体验将被迭代，选手可以甩掉沉重的外部设备，只需佩戴VR眼镜，即可轻装上阵，极大地提高了灵活性。加上风、热、震动等硬件系统加持，VR体验者可以享受多层次的感官沉浸式体验。

据了解，当红齐天已经连续两年捧回“绽放杯”5G应用大赛的最高奖。

目前，当红齐天拥有成熟的复合型技术团队，包括有来自航天科工、中科院研究所、顶级影视制作公司等百余人的技术班底，公司首席科学家是清华大学计算机系"长江学者"特聘教授史元春。这样实力型人才的加入，带动当红齐天充分发挥其技术上的优势，并与中国科学院中科科技培训中心达成战略合作，成立XR学院。

如今，当红齐天在XR领域已经深耕8年，全面铺开“5G+XR”战略布局，赋能拓展XR+乐园、XR+光影秀、XR+科技秀、XR+电竞体育、XR+数字文旅等文旅商娱体展教业务领域，在XR内容制作、终端研发、实景落地以及数字运营系统解决方案等方面，形成了一套完整的产业闭环。公司目前股东有联想、英特尔、小米、网易、京东方等资本巨头。通过明星股东助力“5G+XR”的产业链完善，当红齐天已从初出茅庐成长为行业新秀。

“当红齐天发挥‘现有优势+持续储备’的组合拳打法，已分别与中国移动、中兴通讯成立了5G XR联合创新中心，针对‘5G+XR’体验进行深度研发。在落地项目里合作部署5G边缘计算，保证研发端口拥有完整5G核心网和无线环境，搭建私有5G专网、室内小站组网，可全覆盖研发基地，共同探索5G在文娱、旅游、体育、艺术会展、爱国主义教育等领域的创新应用场景和解决方案。”

在北京市石景山区，由当红齐天和首钢集团共同打造的“首钢一高炉·SoReal元宇宙乐园”即将于2023年9月亮相。作为国家级元宇宙项目“样板间”，该项目在最大限度保留百年高炉遗迹原有结构和外部工业建筑风貌的基础上，植入了炫酷的XR、全息影像等前沿创新科技元素，囊括了未来科技乐园、智能体育、主题秀场、艺术展览、体验式商业等业态，为游客提供文化、娱乐、餐饮、零售、服务融合的元宇宙空间。项目落成后，不仅将是面向全国的元宇宙沉浸式科幻互动线下入口，还是全球第一个将XR技术和工业遗存结合的国际文化科技乐园。

 图为“首钢一高炉·SoReal元宇宙乐园”

当红齐天正紧紧围绕《“十四五”文物保护和科技创新规划》指示，在世界文化遗产山西平遥古城布局了当地首个融合了XR技术、数字影像、多媒体交互等前沿技术打造的数字化展示艺术场馆——SoReal焕真·平遥科技艺术馆，以数字化展览、沉浸式体验的创新形式来提高观众的观博体验，更加生动地表现平遥文化与三晋文化，更好地发挥博物馆历史文化传播的社会职能。还有“SoReal XR系列博物馆”，能够使观众打破时空限制，在虚拟现实技术构建的真实性场景里探寻历史背后，真真正正地“和历史对话”。

 图为SoReal焕真·平遥科技艺术馆“漫步云桥”

为了推动VR电子竞技的全球发展，促进全球VR爱好者在电子竞技领域的沟通、互动与交流，从2018年开始，齐笑携当红齐天和Intel强强联手，打造中国最顶尖、最负盛名的VR电竞赛事——VR电子竞技国际大赛（Virtual Reality Esport Season，简称VRES）。同时，作为“电竞北京”系列活动重点板块之一，VRES为首都电竞文化传播推广、为“电竞北京”品牌建设和影响力提升做出了积极贡献。

 图为VR电子竞技国际大赛现场

2021年，当红齐天携手英特尔自主研发了三维人体追踪技术，实现了上万平米空间千人追踪捕捉；2022年，集团利用自主研发的5G边缘计算解决方案，成为了2022年北京冬奥会、冬残奥会的XR体验提供方。国际奥委会主席托马斯·巴赫、国际奥委会北京冬奥会协调委员会主席胡安·安东尼奥·萨马兰奇都曾在访问奥运村时体验当红齐天的“5G+XR”智能体育产品，并给予肯定。

除此之外，当红齐天还打造了柳州祥云·SoReal螺乐园、三亚国际中免SoReal超体空间、成都SoReal X电子竞技体验中心、洛阳一拖·SoReal国风赛博电竞科幻乐园、湖南株洲“5G+XR”爱国主义体验馆、启唐城·唐风沉浸式乐园，打造平遥古城墙光影秀，并参与南京抗日博物馆、湖南省博物馆等国家大型文化场馆的重大数字技术工程建设。

图为柳州祥云·SoReal螺乐园

图为平遥古城墙光影秀

图为湖南株洲“5G+XR”爱国主义体验馆

 图为洛阳SoReal国风赛博科幻乐园

齐笑介绍：“我们一直在紧跟着国家大力倡导的‘数实融合’发展节奏，带动当地产业改造升级、加速城市发展建设，同时，把好的VR体验带入更下沉的市场。”

讲述中国故事，增强文化自信

联合迪士尼打造中国IP西游记主题XR乐园

底蕴深厚的中华优秀传统文化以不同的载体保存延续，为文化产业数字化发展提供了宝贵的创意素材。为向五湖四海的游客讲述中国故事、传播中国文化，2022年9月10日，全球首个由中国XR公司联合迪士尼共同打造的大型XR项目——SoReal西游元宇宙乐园在上海迪士尼小镇盛大开幕。

在迪士尼国际标准体系下打造的SoReal西游元宇宙乐园，已成为全国热门的XR沉浸体验打卡目的地。图为上海迪士尼小镇·SoReal西游元宇宙乐园

SoReal西游元宇宙乐园是以西游为IP打造的全沉浸式XR体验项目，近5000平方米的“5G+XR”体验空间共分上下两层。一层包含西游降魔—起源之战、天宫竞技场—量子冲突等3款大空间行走多人沉浸式VR互动体验及齐天幻境、奇境历险记、疾速空间等6大创新载具体验。游客戴上VR头显，就能一秒切换到“西游元宇宙”，与齐天大圣一起“斩妖除魔”，过一把“英雄归来”的瘾。当红齐天凭借多年的技术积累，在西游元宇宙乐园布局前沿的5G边缘计算解决方案，玩家不再需要背负沉重的电脑背包，只需戴上轻便的VR头显就可以身临其境探索无界的虚拟世界，并且眩晕感趋近于零。

乐园二层为奥运会主创团队重磅打造的以“齐天大圣诞生，纵览世间百态，顿悟成佛”为主线的全景行浸式艺术空间光影秀。这场全国独一无二的光影秀通过绚丽、自由的视听表现与实时互动，创造出4种空间状态的转化，以别具一格的艺术表达形式呈现齐天大圣由诞生到顿悟的过程。3D扫描、三维全息影像、雷达互动等前沿技术的运用，给观众带来视觉盛宴的同时，体验到科技带来的诸多妙趣。

作为全球顶级文化娱乐品牌，迪士尼对合作伙伴有非常严苛的标准，在与当红齐天合作之前，曾在全球甄选元宇宙领军企业，经过反复考察、测试研究，最终携手当红齐天。

搭建生态循环平台，推动千店体验场景落地

“5G繁星计划”：将极致的XR沉浸式体验带到千家万户

集团成立以来，当红齐天始终加强核心技术科研攻关，积极运用XR技术于千行百业，打造优质、卓越的元宇宙应用示范案例和解决方案。齐笑认为，当红齐天应该实现XR体验在消费端的突破，先从线下打造元宇宙入口，让用户以最低的成本进入元宇宙。

“一线城市已经有大型乐园，娱乐选择也更加丰富多样，而中国还有大量的二三四线乃至五线城市也有同样的娱乐和文化需求，但是由于城市体量较小，无法承载如迪士尼、环球影城这样的大体量乐园，为了针对性地解决这些城市的新需求，我们的全新科技带来的新型轻体量乐园形式也就应运而生。”因此，当红齐天“5G XR繁星计划”重磅发布。

齐笑表示，当红齐天将持续在内容和技术上深耕，打造线上线下联动的闭环XR生态链路，推动XR行业2.0时代的到来。

当红齐天自成立伊始，也一直关注公益事业发展，将公益事业视为企业社会责任的一部分。8年来，集团持续为真爱梦想基金、天使宝贝基金等慈善机构捐赠款物，超过5万名师生受益，通过捐资助学、支持贫困地区基础教育等方式，为社会进步做出积极贡献。

齐笑憧憬：“我们将会与全球生态伙伴携手合作开创未来，打造优质、卓越的文化科技品牌，更好地满足人们的精神文化需求，更好地履行社会责任，为我国数字经济发展增光添彩，为人类幸福美好生活新征程上奋力谱写华丽篇章！”

【责编 李媛】