杨涛：积跬步 至千里

文化创意产业是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。近年来，国家大力提倡发展文化创意产业，令文化艺术市场蓬勃，公共展演场地加大建设，并在发挥既有制造业的优势下重视文化创意产业的发展。

2020年9月17日，习近平总书记在湖南长沙考察调研当地文化创意产业园时说，“文化产业是一个朝阳产业。现在文化和技术深入结合，文化产业快速发展，从业人员也在不断增长，这既是一个迅速发展的产业，也是一个巨大的人才蓄水池。在‘十四五’规划中，要重视这项产业。”他指出，文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展。

北京三木东霖文化有限公司总经理兼首席设计师杨涛

“这个门环从去年我们推出至今，一直很受市场欢迎。”和北京三木东霖文化有限公司总经理杨涛甫一见面，他就拿出精心设计、以中国传统文化元素为题材的文创产品——中国门环系列冰箱贴为记者做介绍。从火花迸射的创意思路源头，到未来可延展的多元产品路线，杨涛将对中国传统文化与当前社会生活的实用需求相结合的诸多创想娓娓道来。“一扇扇门，构成了小到家庭，大至国家的悲欢离合、兴衰荣辱，门里门外便是这世界的全部。中国近年取得的诸多非凡成果，从改革开放之门、独立外交的友谊之门、欢迎五湖四海宾客的奥运之门，到开启向第二个百年奋斗目标进军的新征程之门，无不激励着我们创造出更多有中国文化复兴元素的产品。”所以，他选择从商周时期就有历史记载的门环作为设计元素、文化载体、国策桥梁，以一己文思创想，打造出这件精巧绝美的生活小物，以小见大地展现出文化创意产业的独特智慧与魅力。

杨涛设计的“安康纳福”、“福佑中华”中国门环系列冰箱贴，成为他公司近年生产的最受市场欢迎的文创产品，不仅“走遍”中国、而且“走向”了世界

近年来，杨涛带领其公司设计师，创作设计出了多件诸如此类的文创产品，几乎每一件的市场反馈都很好，可谓将传统文化和谐融入了时代脉搏，以实际行动践行了习近平总书记对文化产业“守正创新”的指示。“民族振兴、文化复兴是要有载体的，不能是空中楼阁，而我所从事的文化创意产业，就是重要载体之一。目前为止，我设计的这对小门环贴在了至少100万个家庭的冰箱门上，他们近到港澳台、东南亚，远至欧美。在世界文化遗产、中国著名皇家园林颐和园，这对门环还作为伴手礼被赠送给来访的外国使团，也得到了诸多世界各地游客的认可。”从产品推出至今，积极肯定的市场反馈让杨涛开心极了，他认为，能把自己最擅长的小事情、小文创做到极致，让文化看得见、摸得到，就是为增强人们对传统文化的自信、为民族的复兴尽了一丝微薄之力。他坦言，继续深入投入文化创意产业，让传统文化在e时代新生，将是他未来最想做的事，“跨过原始积累阶段后，更想做一些有情怀的事，想尽自己所能，在这个行业留下一些影响深远的作品，为文化创意产业的健康发展助力。”

朴素的梦想  从沧州到北京

杨涛是河北沧州人，最初学的是电工技术专业，一毕业就进入当地国企，端上了“铁饭碗”。“小时候我最大的梦想就是成为像父母一样光荣的工人，这个朴素的梦想很快便得以实现——我顺利考取了国家六级电工的上岗证。”只不过，体型极瘦、体能一般的他，即使学得快、做得好，在遇到劳动强度大的工作任务时，也难免比别人多几倍辛苦。于是，工作之余他寄情于从小喜爱的书画创作以排遣疲惫，渐渐的，他在写写画画上投入的精力和感情，比在本职工作上还多。“于是，另一个梦想又在脑海中浮现，也许年少时就是这样，不断在盲目中寻找目标、自我。”

那时电工的施工场所都在偏远郊区，交通工具是一种叫130的卡车。在没有任何遮挡的露天车斗里，杨涛和其他无所事事的同事不同，他很喜欢观察一路上的所见所闻。“人、事、物，自然的、人工的，林林总总、五花八门。”这是一个他很早以前就养成的习惯，且保持至今。“我还常常把这个习惯推荐给新入行的人。”他说，正是这个习惯让他养成了近乎过目不忘的眼力，也积累了一个海量的“头脑资料库”。“起初，这个资料库里最多的是表象的记忆，比如路上所见的各种商业招牌，其中涉及的美术元素、广告语等都很吸引我。我常常对它们进行总结、分析，让重点资料在头脑中记忆深刻。”当这些表象资料及个人总结积累多了，会自己发酵升华，发展成一种审视力、甚至见解。“现在想想，正是这些看似杂乱无章、但已从量变到达质变的资料，让我日后跨行进入广告业时，有了底气和根基。”

很快，有构想、有目标的杨涛开始拿着自己的书画作品偷偷求职，并在成功后立即辞掉了薪酬较丰的电工“铁饭碗”，大步跨入沧州一家广告公司从事设计师工作。“我用一周时间学会了电脑美术设计，随后设计出的食品包装被沧州当地一家调料厂采用了。”“初战”告捷的他很快赢得了公司老板的信任，被委以一个又一个设计任务。“随着客户越来越多的认可，我不仅自信心与日俱增，对广告创意这个行业的热爱也越来越浓厚。”

可就在他充满干劲儿的时候，公司突然招入一名毕业于天津美术学院的设计师，随后不久，老板就以他没有专业学历为由而辞掉了他。“离开公司的时候，我心里很不服气，想着总有一天你们还得把我请回来。”而支撑这股不服的，正是他对广告设计工作近乎虔诚的投入与认真。“从做第一个包装设计开始，我做的所有设计都是原创，从未有过任何抄袭、借鉴行为。”无论大稿小活儿，他都投入百分百的用心，在悉心了解客户需求后，怀着一腔与客户共情的心绪认真创作。果然，几个月后，公司老板真的来找他，诚恳表示想请他回去，职位、待遇都大幅提升。

“为了积累更多的行业经验，我回到了原公司，但也同时给自己定下了新目标，要向更高更远的方向前进。”世纪之交前后，自认积累已深的杨涛果断离开事业发展得顺风顺水的家乡，来到北京，考入中国传媒大学深造。他白天上学晚上接活儿做稿，扛住了几年紧张、高压的生活，最终顺利取得了学士学位。

“从那以后，感觉身后就像有一股暗流潮水推动着你向前走。”他进入了北京的广告公司，随后就遇到让他在公司、在业内扬名立万儿的一次竞标。“2002年，房地产业正大发展，四大国有银行都推出了个人住房贷款业务，为此需要相关的广告创意服务。”当中国银行公开招标的征集方案公布后，广告业一时群雄四起、逐鹿中原。

即使已经做了充足的心理准备，但到达招标会现场后，杨涛还是被奥美、盛世长城等业内最著名广告公司云集的紧张氛围影响，一时心怯起来。“我观察着竞争对手们，看到一个个团队都是西服革履，有些还是老外带队，再看自己身上的T恤，心里立即就气馁了。”可要他还没比就认输，他也决不甘心。渐渐的，镇定下来的杨涛清醒过来，“我们是来拼创意的，又不是来比时装、比外语的，胆怯什么！”

冷静下来的杨涛开始发挥自己最擅长的观察、理解、共情、思索能力，“我一边想客户的需求一边手拿毛笔，信马由缰地任水墨在宣纸上游走，走着走着，就出现了一对家燕儿。”儿时的家乡生活浮上心头，春天各家小院屋檐下，一公一母的燕子衔枝筑巢的情景，曾是杨涛童年时最喜欢观察的趣事。“我又想起刘禹锡那句‘飞入寻常百姓家’的诗句，认为与水墨燕子结合后，用来形容‘个人住房贷款可以让每个寻常百姓实现安居梦’特别契合，头脑中立即形成了图文并茂的平面广告画面。”最终，杨涛创想并设计出的这版以燕子筑巢比喻个人住房贷款的稿件，以巧妙的创意及采用国画、书法等中国文化元素的独运匠心，在激烈的竞争中脱颖而出，深受中国银行认可，成功问鼎标的。“意外之喜还有，这一稿被升级为系列稿件，我们也因此稿得以与中国银行开始了长期良好的合作，这稿还入选了当年IAI广告年鉴。”

杨涛创意并设计的“中国银行个人住房贷款形象宣传设计案例”入选《IAI中国广告年鉴》、中国广告节10年精选

杨涛一战成名。“这次成功更加坚定了我的信念，只有热爱才能把事情做好。”他深切地感到，好的创意决不是凭空想出来的，而是对生活敏感，对事物细察，对与众不同竭力追求，踏实稳健地走好每一步，才能最终走到成功之地。

2008年，杨涛为中国银行设计了2008奥运合作伙伴全套视觉识别系统，深受中国银行认可

百分百好口碑  客户带来客户

在完成了越来越多的业界具影响力项目后，杨涛再次挑战自我，尝试自己创业。“最初是和一个合伙人共同创立了一家广告公司，后来就开始独自创立了北京三木东霖文化有限公司。”在这家公司里，杨涛的身份不仅是管理者、运营者，还是创意总监、首席设计师，把控所有项目的创意方向与完成品质。

“我们现在重点服务的对象，是多家北京重点小学，我们提供的服务内容，也远远不止是平面广告，而是包括但不限于3G建模、三维动画、广告创意、展览展示、甚至装修设计等宽泛的领域。”而更令人称奇的是，即使已成功多年、自己做了老板，他仍保持着既往勤学善思的好习惯，通过报班、上网课等主动自学的方式，将3G建模、ai、三维动画、装置设计等专业知识一一学会、掌握，成为公司技术领域当之无愧的全才。

“很多人都好奇，为什么从业多年的我还主动学习，尤其是身边亲近的亲朋，看到我在学3G建模、三维动画时的艰难，都特别不理解，觉得明明员工也能做。”其实原因很简单，因为杨涛最看重的自身身份，是设计师。“这么多年来，我最喜爱的、最愿意为之付出的，就是设计工作。”这个工作让他看到方方面面的世界，接触到各行各业的知识，为他的生活注入永不枯竭的新鲜感，也让他产生源源不断的创造力。“所以自学的每一项技能都是我主动想学的，只有学的越多，我脑子里的各种想法才能有足够的技术、形式去表现。”因此，对于在亲朋、同行眼中被视为“恐怖”的学习能力，杨涛只报以坦诚的一句：没有秘诀，没有得天独厚的天赋，只有热爱。“有热爱在，全情投入甚至不眠不休都是特别自然的事。”

凭着真挚的一腔热爱，扎实的专业功底，终身学习的良好习惯，超强的与客户共情能力，杨涛从业以来一直书写着“一稿过”的传奇。创立公司多年，他们没做过一次广告，没有在任何公共场合推荐、宣传过自己及公司，却赢得了诸多行业顶尖客户的选择与信赖，建立了长期稳定的合作关系，在广告业内快速生根发芽、茁壮成长。“我所有的客户都来自口碑传播，来自客户给我们进行的推荐与牵线。”杨涛深信，无论何时，作品都是最好的交流语言，“哪怕只是一张名片，我及公司设计师都会当做几十万的订单一般设计，这样的付出客户自然感受得到。”

杨涛设计佳作《好运十二生肖》斩获全球创意领域最具影响力国际奖项之Muse缪斯设计奖银奖

2017年，在颇负广告业盛名的ADMEN国际大奖颁奖典礼上，杨涛被授予“中国当代杰出广告人”荣誉称号，还荣获了创意策划人·成就人物奖。刚刚过去的4月，他又凭借新作《好运十二生肖》文创礼品斩获全球创意领域最具影响力的国际奖项——Muse缪斯设计奖银奖。不过，深耕设计行业二十载，比奖项、荣誉更让他心动的始终是干实事，是投身超越个人成就、对社会有益的事业。比如，他目前全情关注、全力投入的文创助力教育系列项目。“数字校园、智慧校园是当前国家的教育国策之一，我们很荣幸涉足其中，与北京市多家重点小学展开良好合作。未来，希望我能以由心而发的所有创想，为这件事添砖加瓦，为国家的教育事业贡献绵薄之力。这也是我眼中，余生最有意义的事。”

（2023年第09-10期）

【责编 李鹏】