酷暑天，清凉产品带“热”消费市场

夏日炽热，热浪滚滚。连日来，江苏多地持续高温，记者走访发现，从防晒衣到凉席，从传统电器到新科技降温产品，消暑类家电、生活家居用品等走俏市场，消费品以旧换新持续发力，居高不下的气温催热了“清凉经济”，为市场注入了勃勃生机。

消暑刚需，释放动力

防晒冰丝口罩、冰丝套袖、冰皮防晒衣……进入夏天，各地高温热浪来袭，防晒衣需求激增，主打“科技内核”的凉感防晒产品更是引爆消费市场。

“对年轻人来说，防晒衣不仅要能够有效阻挡紫外线，还要穿得时尚、穿得舒适，超薄、冰丝、透气、凉感、速干、防晒等功能性面料的防晒衣正在成为清凉夏日穿搭首选。”南京蕉下万象天地店店员说，相比之前的涂层防晒，最近热销的防晒衣都是在服装的源头——纱线中加入了防晒因子，制作成面料。这种工艺的加持，既保持了防晒效果，也更加透气舒适。

天猫平台数据显示，今年5月以来，防晒衣成交额同比增长90%以上，各大品牌的凉皮防晒衣、冰丝防晒衣等产品销量不凡。

凉席、凉感被等清凉床品满足了消费者夏日舒适好睡眠的需求。其中，冰丝席、藤席、竹席最为热销。数据显示，水星家纺、网易严选等多个品牌的冰丝凉席在淘宝平台的销量突破1万件。其中，水星家纺的一款冰丝凉席仅在24小时内就有超过100人购买，回头客数量超过3000人。此外，京东数据显示，自入伏以来，平台冰丝凉席的搜索量同比增长134%，7月中下旬，平台冰丝凉席成交额同比增长115%。

“竹纤维凉席是今年夏天店里的‘明星单品’。竹纤维凉席既天然又安全，在给人提供凉感的同时，还有着更舒适亲肤的面料。”罗莱家纺新街口店店员表示，有些图案早就卖断货了，从5月开始，几乎每天都有消费者前来购买，周末甚至店内会排队。

作为夏日消暑“主打产品”，冰箱、空调、风扇等制冷降温类家电同样进入消费旺季。“今年夏天确实开发出了更多符合消费者需求的消暑家电，例如卡萨帝空调，双塔设计，实现空调风凉而不冷，研发的不少新品空调都带自清洁功能。”海尔智家南京分公司空调产业总监赵滨介绍，对比往年，今年空调、冰箱、智能风扇等“降温神器”的销量普遍有所增长。

夏日厨房温度高达40℃以上，眼下，不少品牌聚焦这一新市场，推出“厨房空调”。据京东五星电器品牌部负责人介绍，专业的厨房空调可以很轻松地化解制冷不迅速、油污附着难清洁、厨房改造安装难等痛点，包括美的在内越来越多的品牌关注到厨房空调板块，京东自营大店厨房空调销量环比也有100%以上增幅。

以旧换新，点燃活力

“清凉家电”销售的“火热”，不仅体现出人们对夏日生活质量和幸福感的追求，更折射出消费层次升级的发展态势，在家电“以旧换新”政策的加持下，各大品牌家电企业通过推进产品更新换代，以高科技、健康等理念，满足消费者新需求，抓住“清凉消费”的契机。

走进家电商场，记者发现不少品牌的空调都贴着以旧换新的标签。优惠活动的推出吸引了众多消费者，不少人打算趁活动机会，把家里的费电机型、老空调换成新空调。从产品来看，不少品牌都推出了“柔风空调”，制冷量大但风速柔和不直吹，提高了人体的舒适度；新风空调的平均价格降幅达到500—1000元/台，4000元以下的机型非常多，例如AI节能智控、全域健康送风的TCL空调优惠后2499元；20s急速制冷的海信空调只需1999元。

“在各地政企银联合推出的绿色节能补贴和以旧换新补贴政策的助力下，一二级能效的空调价格也实惠，成为消费者首选。我们在全国数百家自营大店空调旺季销售数据显示，一二级能效节能空调的销售额占比已经达到95%以上，门店几乎不再出样三级及以下能效的空调。” 京东五星电器品牌部负责人明显感受到：在以旧换新政策的推动下，江苏空调消费不断向绿色节能、智能和健康化方向发展。

“90分钟快速出冰，在家即可实现冰镇可乐、奶茶自由，冰块更加饱满紧实，颗粒分明。”海尔智家南京分公司制冷产业总监王文强介绍，今年江苏门店冰箱销量有明显增加的态势，越来越多家庭注重饮食健康。以往的老冰箱存在食材放久了色、香、味、营养、口感尽失这类问题，“以旧换新”则成为改变这一现状的最好契机。例如海尔全空间保鲜科技，卡萨帝细胞级养鲜科技，给人们带来原始食材的体验，契合消费者的换新需求，带来品质生活，这类销量环比增幅三分之一。消费者通常可以通过以下方式享受相关补贴：在指定的销售渠道购买符合政策的家电产品，按照规定流程提交旧家电的相关信息，经过审核后，补贴金额会以现金返还、折扣券或者直接抵扣购买金额等方式给予消费者。

以换新需求为主，消费者对送货安装都非常急迫。对此，京东推出“送新拖旧”一体化服务，快速完成送装服务，比如旧冰箱制冷不行，但是高温天气食物离开冰箱完全无法存储，京东推出送新机的同时再上门拖旧机，让消费者避免了冷藏食品融化的烦恼。为提升消费者的购物体验感，商家还推出一系列具有特色的售后服务。比如旧家电返航计划，针对老旧电器推出任意换、无忧换、优惠换、随心换服务。

凉感新品，激发潜力

挖掘“清凉经济”市场潜力，首先要增加产品和服务的多样性。今夏高温来袭后，“冷感”湿巾、“凉感”喷雾、降温冰圈、可穿戴空调、半导体制冷衣等各种清凉科技产品受到越来越多消费者欢迎。

“16℃冷风吹全身 户外降温神器”……走进一家生活用品店，挂脖制冷小风扇被放在醒目的位置，不少消费者驻足并拿起产品体验。“以前买过手持的小电扇，不如这种挂在脖子上的方便，既解放了双手还能降温。” 南京市民孙佳璐体验过后说，两百多元也不贵，打算买一个回去试试。该店店员告诉记者，除了挂脖制冷小风扇，挂脖设计的降温冰圈也卖得很好。出门前将项圈置于冰箱冷冻室20到30分钟，待项圈凝固冻结后只需将冻结状态下的产品佩戴于脖子上即可，在38℃的室外温度下，冷却持续时间为60到120分钟。因为价格便宜且可以重复使用，基本上每天都能卖出几十个。

随着“国潮风”“新中式”服饰持续走俏，真丝防晒产品成为今夏防晒黑马。以防晒新锐品牌夏秦研发的医美真丝防晒口罩为例，今年“618”开门红阶段销量破10万只，成为当之无愧的防晒爆款单品。

“去年夏天的高温天就很多，人们对消暑产品的需求直线上升，我们观察到市场上大部分防晒产品用的都是聚酯纤维布料，于是就想将真丝和防晒相结合，通过和其他公司合作形成专利技术，在‘一根丝’的后整理阶段加入一些助剂，实现‘一匹布’‘一件衣’的防晒功能，UPF值大于50。”苏州龙泉禧里丝绸科技有限公司董事长黄秋停说，目前，公司陆续开发了真丝防晒口罩、帽子、披肩等产品，以真丝防晒口罩为例，高峰期月销量能达到一两万个。

同时，电商平台数据显示，今年，越来越多的男性加入了“防晒大军”，男士防晒也成为市场新增长点。今年天猫“618”的第一波开卖期间，男性防晒搜索同比增长了127%，男性凉皮防晒衣销量同比增长近30%。其中，一件防晒服相当于衣服、口罩、防晒帽、防晒伞、袖套和防晒霜的六件集合体，因采用冰丝材质又自带凉感的“全包凉皮衣”备受男性消费者青睐。“618”开门红期间，专业防晒服饰品牌ohsunny和nothomme上新的男士护脸凉皮衣，开卖即热销，nothomme单件凉皮衣销量近百万，ohsunny单件销量接近200万。

业内人士分析，随着气温不断升高，人们对“清凉消费”的需求或将继续增加，这不仅有助于激发旅游、餐饮、娱乐等传统行业的活力，还会为数字经济、共享经济、平台经济等新业态、新模式提供更加丰富的消费内容。“清凉消费”属于季节性消费，对于激发夏日经济活力有重要意义。各地应进一步挖掘和整合资源，打造更多创新性的消费场景和模式，以满足多样化需求。（洪叶 王梦然 黄镜宇）

【责编 丁鹏】