张乾栋：品牌自播是品牌能够在线上渠道长久生存和发展的必经之路

《中华英才》半月刊网讯（郭昊）为贯彻习近平总书记"三个转变"指示精神，落实党中央、国务院关于国家品牌发展战略的决策部署，促进中国品牌与国际品牌的交流合作，共同战胜新冠疫情助力世界经济尽快复苏，5月28日由中国广告主协会主办的“‘中国品牌日2021系列活动’总结表彰大会——数字经济品牌发展论坛”在北京举行。

此次论坛以“数字中国 品牌自播”为主题，主要讨论了数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力数字产业集群，助力自主品牌强国战略方针落到实处等议题，包括了政策解读，主题演讲，头部访谈，数字中国品牌自播工程启动仪式和聘用数字公益传播大使等环节。

此外，论坛邀请了中国广告主协会、世界广告主联合执委杨汉平，国家市场监督总局市场发展研究中心副主任谢冬伟等相关部委领导，协会领导，专家学者，主流媒体，业界领军企业和代表人物参加。论坛活动结束后，举行了中国广告主协会“中国品牌日2021系列活动”总结表彰大会。

会后记者采访到了获得本次大会“2021数字经济创新型企业，2021数字经济知名企业”中创博利科技控股有限公司 优秀企业家代表张乾栋，记者问道目前品牌与直播与数字经济的未来发展趋势时，张乾栋表示：如果说“达人带货”是“请客吃饭”，那么“品牌自播”才是“居家过日子”，是品牌能够在线上渠道长久生存和发展的必经之路，也是直播电商发展的新趋势，更是直播电商2.0时代的新风口。

然而，目前许多企业对品牌自播的专业度不够，盲目追随风口，加上主播专业能力欠缺、运营团队经验和心理建设的双重不足，导致直播效果不突出。”品牌自播”需要一个建造说服力和信任感的过程，并非一蹴而就，而直播影响力的构建，需要内容的支撑和专业团队的加持。数字经济是推动信息和商务活动数字化的全新的社会政治和经济系统，数字技术的广泛使用带来了整个经济环境和经济活动的根本变化，推动了企业、消费者和政府之间通过网络进行的经贸活动的迅速增长，也带来了品牌建设和发展的全新变化。

【责编 李林涵】