从贵州青酒新品发布,看朱伟力推的真年份战略

2022-01-16 22:36 来源:云酒头条
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1月15日,贵州青酒“真年份”新品上市发布会在贵州凯里举行,真年份3年、5年、8年三款新品齐亮相,包括政府领导、企业和经销商代表、媒体记者在内近200位嘉宾出席活动。

至此,贵州青酒正式加入“真年份”阵营——从去年11月提出这一思路,到如今的新品上市,整个规划落地用时不到两个月。加上贵州醇和枝江酒业,朱伟掌舵下的三家企业已全部推出“真年份”产品。

在年份酒市场充满变数的当下,这场新品发布会对贵州青酒意味着什么,朱伟强力推动的“真年份”战略又将对行业带来何种影响?

贵州青酒

发布“真年份”新品

“青酒,真年份,已经上线,即将上市,敬请期待!”

1月12日,朱伟在其今日头条自媒体平台发布新品上市预告信息。4天之后,一场盛大的新品发布活动就在贵州凯里拉开帷幕。

贵州省黔东南州政协主席潘玉凤;黔东南州政协副主席、镇远县委书记龙家胜;贵州醇董事长、总经理,枝江酒业董事长、总经理,贵州青酒董事长、总经理朱伟分别致辞。

朱伟

朱伟表示,贵州青酒悠久的企业历史、独特的产区优势、雄厚的老酒储备和长久以来的酱酒基因,让众多经销商看好青酒,也为企业做好“真年份”老酒提供了坚实的基础。

在朱伟看来,“真年份”已成为年份酒发展潮流,越来越多的企业加入其中,未来贵州醇、枝江酒业、贵州青酒都将坚定不移的执行“真年份”产品定位,成为这个潮流的主要推动者、引领者。

现场,贵州青酒“真年份”系列产品正式亮相。

从外观设计上看,三款产品紧扣“青”字,分别用影青、竹青、藏青三种青色调突出不同年份的区别,瓶身图案选用了青山、青云等元素,彰显贵州自然风貌,颇具艺术气息。在酒体设计上,三款产品将继续秉承“真年份”特色:以百分百真实年份老酒作为其最大卖点,坚守纯粮固态酿造技艺,坚持原酒陶坛长期储存,拒绝任何人为添加的化学成分。

据悉,发布会后,贵州青酒的“真年份”新品将陆续投放全国各地市场。青酒工作人员介绍,新品投放与原有产品并不冲突,此前企业的一些老产品仍会流通。“但我们的工作重心会逐渐往新品上倾斜,努力将‘真年份’打造为青酒的一款核心产品、拳头产品。”

青酒新品快速上线

背后的考量

对于贵州青酒加入“真年份”阵营,业界并未感到意外。

早在2021年11月18日,朱伟就曾在其自媒体平台透露过这一思路。在“贵州青酒新政四”中,朱伟开篇连用三个“真年份”强调未来的新品属性,表示“继贵州醇和枝江之后,贵州青酒将成为第三个真年份定位品牌”。只不过这一思路从提出到落地只用了不到两个月时间,让不少人感到“快的出乎意料”。

此前有市场分析人士曾撰文分析,考虑到各种流程,贵州青酒的首批新品上市“至少要到来年(2022年)4、5月份,在春糖之后发布。”

据一位接近贵州青酒管理层的人士透露,企业快速上线新品,除了明确的战略思路、高效的运作效率之外,也与当地政府的大力支持和当下的发展态势紧密相关。

贵州青酒曾经是黔东南的明星企业,上交税利和人均税利曾连续几年在当地排名第一,更曾多年问鼎“贵州省十佳民营纳税企业”。贵州青酒的快速重振,必然是地方主政者的重要任务。

镇远地方政务要闻消息,2021年11月13日,贵州青酒收购签约当天,镇远县委书记龙家胜曾在与朱伟一行会谈时表示,“进入‘十四五’,镇远全县上下坚持以高质量发展统揽全局……以白酒作为首位产业,重塑‘青酒’品牌,做强产业链,带动地方经济发展。”

有关部门负责人也表示,贵州青酒收购之后,当地政府保持专班不撤,工作力度不减,与新成立的贵州青酒酒厂有限公司一道,快速解决了多年未决的土地、债务等问题——这一切都是贵州青酒得以快速重振并推出新品的重要原因。

企业层面来看,贵州青酒也确实到了需要推出新品的关键时刻。

梳理朱伟履新后的种种动作,两个月时间里,贵州青酒已推出十条新政,理顺发展思路;建成“股权大商联盟体”,实现渠道破冰;搭建起骨干营销团队,初步建立起覆盖全国的营销体系;签约机场、高铁、央视一套,布局大规模广告投放……

可以说,贵州青酒已经做好冲出赛道的一切准备,此刻唯一缺少的,就是一款品质过硬的产品,“真年份”新品的推出也算是恰逢其时。随着这款产品的正式发布,贵州青酒也将在全国市场大规模招商,展开攻城略地。

“真年份”潮流之下

谁将受益?

除满足地方经济发展和企业自身发展外,果断推出“真年份”新品,也是朱伟的谋势之举。

贵州青酒推出“真年份”新品之后,朱伟掌舵下的三家企业已全部推出“真年份”产品,成为年份酒市场一股不可小觑的力量。

据不完全统计,近几年来,除贵州醇、枝江外,包括郎酒、国台、金沙、珍酒、潭酒在内的众多酱酒企业皆已推出“真年份”系列产品,在白酒市场形成“品质之上,唯有老酒”的共识。

2021年12月,市监总局新规的出台又为“真年份”之火添了一把柴。新出台的《白酒生产许可审查细则(征求意见稿)》对年份酒模糊地带进行重点规范,要求酒企在标签上必须标注所有基酒的真实年份和比例。

新规一经发布,即引发业内热烈讨论。有观点认为,新规将使“真年份”成为评判年份酒优劣的标尺,带来相关产品的集体转向。

诸多因素作用之下,“真年份”渐成潮流,而贵州醇、枝江酒业由于较早以“真年份”理念切入市场并于业内频繁发声,已经与该理念形成强关联,成为名副其实的潮流引领者。随之而来的贵州青酒,很可能也将因之受益。

2021年12月31日,贵州青酒召开首次全国营销会议,朱伟在会上向全体营销干部分享了他的这一想法:“种种原因,使得我们下定决心、坚持(贵州青酒)真年份的品牌定位,全力推动真年份未来的发展潮流。

相信在我们持续推动之下,会有越来越多的企业参与其中,并且参与的企业越多,这个潮流越会宏大,最后会成为全社会白酒消费的一个主流。如果形成这样一种局面,那我们就是这个潮流的推动者、引领者,作为这个潮流的代表也将享受充足的红利。”

(文章有删改)

【责编 宋伟】