奥运品牌学者杨曦沦：新时代品牌赛道引领转变

中华英才半月刊网讯（刘婉）3月20日，奥运品牌学者、北京国信品牌评价科学研究院院长——杨曦沦先生，出席中华英才半月刊网改版上线暨首届中国品牌创新人物高峰论坛启动仪式，并就品牌建设方向进行了主题演讲。

品牌，已经成为中国的国家意志。2017年，国务院批复发改委确定了中国品牌日。在如此环境和趋势下，杨曦沦由品牌的“四观”——即品牌世界观、品牌中国观、品牌企业观、品牌媒体观四个角度，展开演讲。

在国际品牌竞争中，多年保持着美国、欧洲、日韩三分天下的格局。直至21世纪，全球品牌进入中国赛道，以华为作为代表的中国品牌，跻身世界排名前100。杨曦沦指出，品牌发展是有时代机遇的，中国品牌应把握互联网发展的机遇，发挥文化创新能力，利用人口红利和强大的制造能力，提高中国品牌在国际中的影响力。这就是品牌世界观。国务院《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号）指出：品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。杨曦沦讲到，要围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础；增加产品品种，提高产品质量，发挥品牌影响力引领消费结构升级。形成产业品牌化、品牌产业化的双创驱动。这是品牌中国观。

品牌企业观，则是如今品牌发展遇到的机遇与挑战。杨曦沦围绕品牌目标、品牌服务、经营模式和管理体系四大挑战分别提出了建议，为企业的创新发展指出了突破口。

最后提到的品牌媒体观，也是与今日会议主题联动最为密切的一观。随着互联网、物联网的发展，我们如今正身处于一个“万物皆媒”的时代。媒体应主动寻求突破，形成资源节约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。为品牌传播赋能。

杨曦沦院长的解读，让与会嘉宾们更深刻地了解了中国品牌发展目前所处的位置、尺度和方向，为品牌创新和可持续发展提出了建设性建议。中国品牌的发展，将会随着此类专家的研究和各企业的努力，更加富有生机!

（责编 李林涵）